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影视歌曲IP如何孵化旅游“长尾效应

2018-07-20 09:10

  在湖南卫视《歌手》第四季节目中,民谣歌手赵雷演唱了自己的原创歌曲《成都》,深深打动了观的心,让大众在春节末尾,都想去“成都的街头走一走”。相信如果有人真的因为这首歌所描绘的成都而欣然前往,他们所体验到的绝不仅仅只有“玉林路尽头的小酒馆”。中国并不缺乏像成都一样有无限魅力、却尚未被充分挖掘的城市,旅游人需要做的,是为旅游目的地营销指一条明路。

  然而无论这首《成都》有没有唱到你的心里,成都都这样火了一把,相信玉林西路的小酒馆要被踏破了。近年来,其实有很多广为流传的文学作品、歌曲、或者电影炒火了一座城市,一个地方,甚至一个国家。多少人,迷恋中国著名作家沈从文笔下的《边城》而来到湘西凤凰,又有多少人,因为杨二车娜姆和她的《走出女儿国》,来到了泸沽湖。从此,人们知道了摩梭族,知道了阿注婚。那里曾经是人们眼中的穷山恶水,而如今已经成为了世界著名旅游景区。

  据相关调查显示,旅游者对影视旅游认可度较高。83%的观众会因为一部喜欢的影视作品想去拍摄地旅游。91%的参与调查者认为,相比一些商品在影视剧中的植入式广告,旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视中做宣传,更能让观众接受。

  影视、音乐、文学作品的推出,不仅能提高拍摄地、描述地的知名度,还能刺激人们的旅游动机,成为游客旅游目的地的重要选择因素,更重要的是对当地旅游经济有着巨大的促进作用。

  热播影视作品“孵”出的“网红”景点,热度一过将如何生存?想要把影视的短暂拉动效应,变成旅游经典目的地的“长尾效应”,需要更好、更新的产品服务来满足中国居民消费旅游习惯的变化。

  组建以影视为中心的项目开发团队,制定目标清晰的策划方案明白自己的景点跟影视作品的结合点,是什么主题的影视作品?跟景区的自然资源、旅游产品之间是否契合?能否引起观众共鸣?制定清晰的策划方案,根据这个策划方案来。例如重庆武隆景区耗资千万在《变形金刚》中植入自己的景点,这是前期策划。

  主要抓住以下三个要点。利用影视歌曲类营销它的核心是影视歌曲作品,而影视歌曲作品最核心的东西就是IP,一个景区或城市的发展的核心就是这个IP,围绕这个IP来打造一系列的产品。IP产品具有以下特性:

  如何跟影视IP建立强有力并且持续的联系,是景区需要思考的问题,影视IP火了之后,是通过影视人物、还是影视场景或者影视主题乐园与景区建立关系。

  影视IP的开发具有一定周期性,短则几个月,长达几年,景区可以根据自身条件决定开发产品,周期性产品。影视IP的影响力是短时间之内达到最大影响力,之后很快减退,如何把握热点,跟出品方达成战略合作协议,扩大影视IP的影响力,丰富粉丝的娱乐性,为IP传播起到积极性,实现多方共赢。

  上世纪80、90年代的“西游记宫热”、“水浒城热”、微缩景观类主题公园走红,究其原因是和当时国内文化旅游产品相对贫乏、出境旅游还是“奢侈品”的旅游消费背景有关。而现在,随着居民收入不断增长,不少曾经新奇的主题公园,变得不再新鲜。之所以迪士尼乐园、环球影城等主题乐园在全球长久不衰,一个很重要的原因是影视与旅游在齐头并行的发展之中。《人民的名义》带热部分城市旅游,也启发我们借鉴迪士尼等将影视热点转化为旅游目的地的做法,只有源源不断地提供吸引游客的新鲜素材,与时俱新,才能形成良性的行业互动和促进。